在北海道旅游,這些包裝有見過嗎?

用全新的包裝傳遞商品的魅力

在北海道豐富的自然環境背景下,孕育了許多頗具魅力的商品。為了讓它們成為“暢銷”、“能抓住消費者內心”的商品,設計能將商品的特征與魅力通過視覺化的語言去表達,從而變得尤為重要。

成為設計對象的商品

 
“這樣的設計真的可以了嗎?”、“想讓我們的產品通過設計得到重生”,有類似想法的企業主們通過專業機構組織了大賽,大賽征集了企業主產品中可以成為設計對象的商品,并向全國的設計師征集全新的包裝設計方案。
 

大賽從全國的投稿中通過評審評選出優秀作品。由組委會進行表彰、舉辦展覽與跟進商品化。本屆活動通過設計師與企業主的評審,共評選出313件獲獎作品。大賽作品展覽主要以獲獎作品為主,還包括部眾多來自全國的優秀投稿作品。表彰大會當天從10件優秀獎中公布了金獎、銀獎作品。

獲獎作品

 

全場大獎

北海道經濟產業局長獎

評委評語:這不是一款普通的肥皂,而是注入了北海道大學研究成果的高保濕美容化妝皂。作為美容化妝品包裝的必要條件,流露出使用后感覺能讓自己變美麗的高級感是非常重要的。從這一意義而言,我覺得這款作品在設計、配色、字體、紙質等各個方面都很優秀。最小限度地精簡了設計,用纖細柔軟的線條表現了商品原料海藻這一意象,實現了非常知性的設計。這款包裝將手拿包裝時感知到的知性之美與誕生于北海道大學的科研產品兩者完美地結合在了一起,是最適合大獎的作品。在評審現場,這個非常小的盒子卻釋放出即使在遠處看也會被吸引到的強大氣場。
——富田光浩
 
 
這是一款聚焦在最簡練的要素上的設計,雖然制作簡單,卻能很好地表現出想要傳達的信息。據說作者想用細線表現海藻獨特的“籠之眼”圖案,但即使不知道它,也能在一瞬間明白這是海藻形成的曲線和水中搖曳的姿態、海浪波動的樣子,完成了非常優秀的作品。讓人聯想到幾乎沒有多余裝飾、不含多余成分的非常純粹商品。像這樣小商品在店里并不顯眼,但是當2、3個并列,甚至形成線或面的時候,就會讓視線停下來。
——寺島賢幸
 
評委一致通過的全場大獎作品??戳税b就會不自覺的去猜想:里面裝了什么呢?知道了是裝的是肥皂、表現海和海藻的概念后就恍然大悟了。用最必要的、最小限度的簡單設計精確地傳達了商品的特性。排版很好,而且色彩感覺很巧妙,有點偏黃灰的白色箱子,以及讓人聯想到海面的干凈的綠色,很美。最棒的是,它最大限度地傳達了商品的魅力。我不會扔掉這個包裝,而會好好的將它保存起來。一定會因為想象著放什么東西而興奮不已。

——鐮田順也

銀獎

札幌市長獎

評委評語:巧妙地表現了不太為人所知的馬鈴薯的故事。描繪川田男爵愛情故事的插畫的、以及主色調深紅色非常棒。在包裝中放入信這樣的小周邊,并把外觀做成了一本書,像這樣的創意也很有效。我沒從沒見過像這樣人性化的甜點包裝,就像想向別人炫耀的小禮物,完成度很高,即使現在就上架銷售也不為過。這個包裝讓我想起了,Sweet這個單詞也可以表達“戀人”或“可愛的人”的意思。
——富田光浩
 
若是想表現戀愛故事這一主題,常常最后容易變成老套的視覺,所以在這個部分我有點擔心,但是這件作品中男女的表現方式頗具藝術性,出人意料的好??赡茉谄撞糠值哪行詡饶樦邪l現女性的姿態需要花上幾秒鐘,但正是像這樣解謎的過程中蘊藏著智慧。包括里面裝著的小信封和信紙,也是引起消費者對川田男爵的故事產生興趣的小機關,這些都是竭盡所能讓商品具備吸引力的創意。里面裝的是芝士蛋糕,然而除了商品名稱的文字信息以外其他都沒有在外標明,但是在設計上會讓人聯想到是某種優質的東西。在這樣的難點上達到了現在的完成度,真是太棒了。
——寺島賢幸
 
乍一眼看,完全不知道里面放了什么。這與食品包裝的理論有很大的偏差。但是,這個包裝是“優秀”的。我覺得不一定要說明是點心,而是著眼于商品的故事,這件作品做得很雅致。在人的剪影上再加上人的剪影,讓我感受到了優質創意的力量。有趣的是在它本就是描述男女之間的戀愛故事,設計很好地傳達了這一點,這也會是加分項。和全場大獎的作品一樣,銀獎同樣是好到會想買回家的包裝。

——鐮田順也

優秀獎

評委評語:用縱向卷起來的條狀的紙包裹在瓶子上,可能是用了金色的單色印刷,完成得很有品位。底色綠色也不是印刷上去的,而是使用了深綠色的紙,有手感,質感好。帽子部分設計成了像把手一樣站起來的南瓜的形狀,讓人感受到商品的強烈的個性,而這一部分的獨特性成為了獲得高評價的重點。外殼盒子的制作有點復雜,商品化的時候可能需要和客戶進行協商。

——寺島賢幸

評委評語:用注視著的貓頭鷹的插畫設計的主展面部分處理得很簡潔,很好。打開蓋子,里面是星空。用“貓頭鷹”和“星空”這兩個要素簡練地進行了概括,創意不錯。因為店本身給人的印象是稍微成熟一點的色調,在配色等方面略加調整的話會更好。

——富田光浩

評委評語:若同樣是海產加工品的話,很多設計都會讓人看得到里面的商品,但這款設計從正面看卻完全看不見。這樣一來雖然不能傳達商品的肌理感,但是經過簡潔的插圖和高完成度的文字編排,營造出了時尚的氛圍,可以體現出與競爭商品的差異化。大面積的白底給人以清潔感,兩色印刷也給人樸素而認真的印象。若要說讓人在意的地方,可能就是鯡魚的插圖用了藍色。雖然是青魚沒錯,但是可能會有人會對新鮮度產生疑問。

——寺島賢幸

評委評語:對于低知名度商品的設計,讓對方產生疑問“這是什么?”,激起拿起來一探究竟的欲望很重要。這款設計中,柔和的筆觸描繪的スケトウダラ(助宗鱈,北海道特產)會一下子抓住你的眼睛。即使不知道是角燒也會拿起來。在評審時不知怎么的就拿在手里了。一拿到手就想到這次主題中有角燒,好想嘗一嘗。也就是說,包裝這個“商品入口”的功能發揮得很好。而且這樣的設計在輕松中也有精致之處,得到了評審團的一致好評。

——鐮田順也

評委評語:訓子府町毗鄰北見,是一個非常寒冷的地方。這款設計由很多細膩的細節,能讓人聯想到雪的結晶這一主題,簡潔明了地表現了這片土地上特有的特征。在雪花圖案契合婚禮的用途這一點上也得到了好評。與之相對應的是,我覺得同樣的設計方法并不適合用于它的瓦楞紙外包裝,重新設計一下會更好。我個人覺得, mead(蜂蜜酒)這個單詞從發音上有種noise的感覺,讓人感覺到雜音,產品名稱也再考慮一下會更好。

——鐮田順也

評委評語:因為這個商品的目標是打造配芝士和葡萄酒的“成人西式下酒菜”的形象,所以我覺得這款時尚的設計色調非常合適。視覺效果上,用設計很好的還原了用橄欖油腌制干番茄的過程,我對它這種直率很有好感。瓶蓋上印有 “和酒很搭的油漬番茄”這樣簡單易懂的瓶貼,充分抓住了愛酒人士的心理。我覺得是它的設計很時尚,像是從意大利或西班牙進口的商品一樣。如果對拼瓶貼上的文字進行翻譯,在海外也會很暢銷吧。

——富田光浩

 

審査委員賞

評委評語:神奇的花瓣狀羽毛一樣的圖案覆蓋了整個瓶身,令人印象深刻。酒原本就是通過酒精作用讓人得以享受、放松的嗜好品。設計的風格與自由想象、悠然的調子較為適合??蛻粝M麑⑺脑O計能適用于婚禮禮物。因此,我覺得像這樣有夢想的設計是存在的。

——富田光浩

評委評語:因為喜歡有細節的設計,所以對這件作品一見鐘情。很多商品都高調地聲明自己的主張,在眾多高調地聲明自己的主張的商品中,這件作品從設計上來看像是小聲私語,但卻能感受到小川細流般的舒暢。雖然在理解內涵之前需要話費一些時間,但卻有一種讓人想要放在手上慢慢細品的魅力。文字、造型,每一個在制作上都很素雅,并不是很有個性,但是各元素的大小、擺放位置、空間布局等都非常絕妙,版式水平很高。

——富田光浩

評委評語:白也有各種各樣的白。如果挑選錯了,就會浪費了“白”的顏色。這款“白色”的包裝選擇了非常美麗的“白色”,被選為評審獎。“白”將鏤空的設計與折痕、壓花等工藝完美地調和在了一起。“北海的肥皂”的起名也很好。遺憾的是設計方法有點挑戰性的傾向,很可惜沒能獲得優秀獎,但這是我非常喜歡的設計。

——佐野元一

 
 
 

鼓勵獎

2020年4月21日 14:40
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